我国陶瓷卫浴销售滑坡真凶大调查 ，我国的陶瓷卫浴市场份额相当的庞大，据有关人士了解，在新的产业格局下，产能得到急速扩张后的陶瓷卫浴产业，由于销售不畅，行业

　　我国的陶瓷卫浴市场份额相当的庞大，据有关人士了解，在新的产业格局下，产能得到急速扩张后的陶瓷卫浴产业，由于销售不畅，行业“寒流”急剧上升。而卫浴市场产能过剩已经成为卫浴行业不争的事实。然而在众多产品之中，消费者广泛知晓且认可的品牌屈指可数。甚至有不少中小卫浴企业还依赖于“贴牌”生产，仿冒名牌。上游企业的良莠不齐也影响到了商家渠道的建设与开拓。

　　在激烈的市场竞争下，众多的卫浴经销商为了赢得市场销量和占取市场的主动权往往会投巨资进行产品研发，而这一笔投入的资金往往是中小企业难以拿出手的。然而，大型企业“高成本”的投入却难以获得“高收益”。新产品一经推出，往往就被众多企业直接模仿抄袭，如早前东鹏陶瓷研发的“金花米黄”、简一陶瓷的“大理石”、欧神诺陶瓷的“普拉提”等。

　　我国是一个受封建统治5000多的大国，目前陶瓷行业在管理和市场营销方面还很传统，行业从业人员素质不高，因此，只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多陶瓷企业自身渠道和销售管理都明显不够规范，市场网点薄弱，经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。此外，众多企业没有运作品牌的能力，没有系统的经营模式和专业的营销团队，没有准确的市场信息，没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系，没有针对市场的研、产、供体系，资金投入周期长且风险大，所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹，随时可能一招致命。

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