卫浴行业的上游主要为原材料开采及加工行业，包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等行业。由于泥原料、玻璃、原纸，木材等原材料市场供应充足，且企业数量较多，行业竞争充分，因此本行业企业的议价能力较高。下游行业主要有房地产行业、装修装饰行业以及终端

　　20世纪90年代至本世纪初期，我国卫浴行业进入加速发展期，虽然众多国产品牌实现迅猛发展，但尚未出现全国性的本土品牌，主要服务对象仍为中低端市场。而外资品牌已逐步将市场范围由沿海开放地区拓展至内地一、二级城市，并逐步由高端市场拓展至高中端市场覆盖。2013年后，国家不断优化调整产业结构，推进深化供给侧结构性改革，鼓励传统制造业进行产业优化升级及战略转型，由“中国制造”转向“中国智造”。由此，卫浴行业加速洗牌，步入品牌集中化阶段，资金、人才、技术、渠道、生态链等都在向头部厂家靠拢，整个市场逐渐进入相对良性的发展阶段。

　　卫浴行业的上游主要为原材料开采及加工行业，包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等行业。由于泥原料、玻璃、原纸，木材等原材料市场供应充足，且企业数量较多，行业竞争充分，因此本行业企业的议价能力较高。下游行业主要有房地产行业、装修装饰行业以及终端消费者。目前，卫浴行业企业纷纷将企业内部的产品链条进行延伸，甚至进行跨界经营，涉足其他产品领域，以此增强公司的整体竞争力。

　　2021年，我国常住人口城镇化率达到64.72%，建成区面积6.2万平方公里，城市燃气普及率98.0%，供水普及率99.4%，城市建成区绿地率38.7%，人均公园绿地面积14.87平方米。在城镇化过程中，消费者对卫浴产品的需求也是越来越大。在一二线城市渠道卫浴品牌竞争激烈，渠道资源过剩的情况下，各三四线城市消费者购买力不断提升，吸引了各个卫浴品牌纷纷试水，卫浴市场销售渠道下沉成为一种必然趋势。

　　回顾中国家电产业发展，每一次颠覆性的技术创新实际上都是以“为用户带来价值，让他们的生活变得更加美好、更幸福、更方便”为核心驱动力展开的。随着越来越多消费者追求高效、便捷、健康的居家生活，未来消费者购买卫浴产品将更注重舒适智能需求，智能卫浴悄然崛起。

　　政策刺激下游需求。(1)应用推广方面：住建部《建筑业发展“十三五”规划》推动全装修渗透率提升，拓展了整装卫浴的B端市场;住建部《“十三五”装配式建筑行动方案》推动装配式建筑普及，部分省市也对装配式长租公寓比例提出了要求，而整装卫浴是其中的重要组成部分;根据《装配式建筑评价标准》，整装卫浴在其百分制评分中可占6分。(2)产品性能方面：住建部《住宅项目规范(征求意见稿)》要求卫生间防水设计年限不低于15年，整装卫浴防水优点凸显;《关于推进建筑垃圾减量化的指导意见》要求2025年底新建建筑施工现场建筑垃圾排放不高于300吨/万平方米，装配式建筑不高于200吨/万平方米。

　　材质升级提升美观度。传统的整装卫浴主要采用SMC材质，色彩单一，廉价感较强。此后虽然出现了SMC覆膜技术，但仍有光泽度较低、质感较差的问题。近年来随着生产技术的提高，国内厂商又推出了彩钢板、瓷砖复合板产品，为整装卫浴进入住宅项目打下了基础。彩钢板色彩丰富、光泽度高，廉价感明显降低;瓷砖复合板则是在壁板上直接铺贴瓷砖(或石材)，外观与传统卫浴装修最为接近，符合大众对精装修住宅的审美需要。

　　智能化、信息化时代，产品的生产制造发生质的变化，在卫浴的设计生产上也不可避免。世界各大卫浴品牌都在积极研发各种智能化卫浴产品，试图通过更加人性化的设计，给人们带来颠覆性的卫浴体验。

　　智能水龙头、淋浴，智能灯控系统，蓝牙操控，这些新科技必将给追求高品质的人群带去更多可能，给人们的卫浴生活创造更多人性化的舒适享受。

　　想要了解更多卫浴设备行业的发展前景，请查阅《2022-2027年卫浴设备市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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