时，各种仿石 、仿 木、仿竹、仿布纹瓷砖在市场上流 行 ，成 为另一亮点。
仿古 砖 热 在 ２ ０ ０ ５年 继续 升 温 ，一 些 品质 更 高 、 花 色 更新 的瓷质 釉 面 砖 开 始在 仿 古砖 市场 流 行。
从２ ０ Ｏ ５年 抛 光砖 与 仿 古砖 的流 行 产 品 中 ，我 们 可 以发 现 ，只 有 在 品
化 之 路 的 呼 声逐 年 高 涨 ，许 多企 业 在 产 品的 设 计 上下 苦 功 ，力求 用 企 业 自
己 的理 念和 文 化来 开 发 产 品 ， 力求 为 消 费者 带 去 更 高 的视 觉 审 美和 文 化体 验。 ２０ ０ ６年 ，陶 瓷产 品 设计 ，将 会 在 色 泽 、纹 路 、质 感 上再 出新 意 。我
砖量是地面的 ２ ５倍。 因此 ，玻化砖 上墙将会 有巨大的市场空间。时尚 馆 的设计 ，就是针对这一市 场空白做 出的引导 ，通过美的展示来告诉消
费者 新 的 装修 方 法 ， 从而 开 拓 一个 新 的 市场 。 而 卫 浴 空 间地 面铺 木地 板 ，
以及 瓷砖镂空处理 ，其 目的都是 为了在突 出产品的同时 ，给消费者带去
２０ ０ ５年 ，尽 管 陶 瓷 产业 笼 罩 着 一层 阴 影 ，但 在产 品领 域 却是 创 新 不
断 ，精彩纷呈。在抛光砖方面 ，出现 了运用纳米技术解决渗污难题 的 “ 超
洁 亮 ”抛 光 砖 ，该产 品一 推 出 市场 就 引 起 了业 界 与 消 费者 的广 泛 关注 ：同
的启 示 。 首 先 ，是 大量 展 示 了玻 化 砖 上 墙 工 艺 天富娱乐一体式，其 次 是 卫 浴 空 间 的地 面
用木板代替瓷砖 ，还有是运 用了许多瓷砖镂空工艺对空间艺术 化。时尚 馆 总设计 师诸盈介绍，玻化砖上墙早在几年Leabharlann Baidu就 已经出现 ，目前华东地
区 已经 普 遍 运 用 了 ，而 华南 一 带则 还 是 空 白。 在 同 个 空 间 里 ，墙 面 的 用
来 引导 消 费者 ，主 动开 拓市 场 。 ２０ ０ ６年 伊 始 ，东 鹏 陶 瓷在 广 州 开设 的 Ｍａ ｉ Ｂ ￣馆 ，带 给我 们 不 少 ｇｃ － ， Ｊ
到 ，这 种 品牌 推 广 战 略 既浪 费 资 源 ，又 达 不 到效 果 。 ２０ ０ ５年 ，佛 山 陶瓷 品 牌 营销推 广活 动 亮点 频 出。 先 是年 初 ，欧神 诺
陶 瓷将 “ 天下 无砖 ”概 念 融 入 产 品设 计 评 比活 动 中 ，令 人 耳 目一 新 ；之
质 和 美 感 上 都 有创 新 的产 品 ，才能 为消 费者 喜 欢 。 有 产 品设 计 师说 ，现 在 陶瓷 总 的 趋 势 是 以欧 化 为 主导 的消 费 潮 流 ，这 种 趋 势经 过 多 年 的发 展 已经
走 向普 遍 。 由于 审美 疲 劳 ，欧 化 风 格逐 渐给 人 一种 陈 旧 的、 缺 乏独 特 性 的 印象 。 而 陶 瓷产 业 的大 洗牌 ， 与陶 瓷 产 品 同质 化 密 不可 分 。 产 品趋 同 ，各
Ｋｉｃ ｅｎ ａｎ ｔ ｈ ｄ Ｂａｔ ｏｏ 卫 天 地 ｈｒ ｍ Ｉ 厨
２ ０ ０ ５年 ，对于 中国陶瓷行业来说 ，是一个风雨飘摇的年度。在这一
年 里 ，“ 牌 “一 词成 为 陶 瓷业 内人 士 的 口头禅 ：由于 ２ ０ 洗 ０ ５年初 开 始 出现
们期待 ，２ ０ ０ ６年 的佛 山陶瓷市场 ，将 带给我们更多新 的产品 ，新的视觉
以往 ，陶 瓷 厂 家 般 是 紧跟 着 消 费者 的步 伐 走 ，消 费 者 喜 欢 什 么产 品 ，厂 家就 推 什 么产 品。 而 今 ，越 来 越 多的 陶 瓷企 业 不 满 足 于这 种 被 动 的 局 面 。他 们 开 始 塑造 自己的理 念和 文化 ，并 运 用 先进 、 时 尚 的观 念和 文化
的能源紧张 ，给原本已经高 昂的陶瓷企业生产成 本雪上加霜；随后 ，佛 山
陶 瓷 产 区部 分 企 业 出走 、破 产 、倒 闭。 于 是 ，有 人 预 言 ，洗牌 之 后 ，将 迎
下来 。让 我 们 看 看 ２ ０ Ｏ ６年 的 佛 山 陶瓷 行 业 ，将 有哪 些 新 的 亮点 。
后，是东鹏 ” 自主创新“新 闻发布会 ，新中源 ” 超洁亮”产品推 广活动 ， 英皇卫浴 “ 全球营销峰会”等接连举 行。其 中，东鹏 、新 中源在 系列活 动中的现场演示实现 “ 一分钟打动顾 客”的效 果，并且 引起每个终端市
新 的视觉 冲 击 ， 引导 新 的装 修 观念 。 ２Ｏ Ｏ ６年 ，将 会 有 更 多 品牌 陶瓷 企 业 以开 风 气 之 先 为 己任 ，为 消 费
“ 蓝海战略” ，来源于 去年 热销 的一本经 济学著作 《 蓝海战略 》 ，是
指 为 了获 得 未 来 的 成 功 ，企 业 必 须停 止相 互 间 的竞 争 ，努 力 开 拓 空 白市 场 。这 一 空 白市 场 空 间就 是 “ 蓝海 ” 把 这种 战 略 用于 品牌 推 广上 ，就 是 。
陶 瓷 企 业 的 品 牌 推 广 战 略 ，存 在 着 方 式 单 一 、 传 播 方 式 僵 化 的缺 点 。打 广 告 ，就 一 窝蜂 地 往 专 业 报刊 杂 志 、 大 型户 外 广 告 位 上 投 放 ；办
