BET365挂机怎么下载卫浴市场调查报告 卫浴市场调查报告（一） 近年来，竞争激烈的卫浴，迎来了越来越多的国际对手。为了争 抢市场这块巨大蛋糕，国际建材巨头纷纷在投资建厂，国内企业也将 销售重点由国际市场转向国内。世界十大卫浴品牌已有 8 家在设厂或 贴牌。从专卖店到旗舰店到体验馆，原委是企业营销的概念炒作还是 发展的升级创新？布置越来越精致的体验馆，是否将成为将来陶瓷的 渠道主流？ 经过近年来的快速发展，已经成为了世界上最大的卫浴设备生产 国消费国，卫浴洁具占世界总量的 30%，卫浴配件也几乎占了世界总 量的 35%左右。出口欧洲美国 日本韩国中东等地的产品每年以 50%的 速度增长。当前，国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区 ，广 东开平浙江温州福建南安是 目前国内三大卫浴产业集群地 。 从 20**年的状况看 ，卫浴发展的外部环境也发生了根本变更 。 除了辐射标准出水量的限制外，还有取消出口退税房地产销量下降销 售的压力急剧加大等因素 ，国家对耗能等方面的硬性限制 ，对发展而 言更是雪上加霜 。国家的这些政策对内 20 位以外的企业压力更大。 另外 由于原材料价格的不断上涨等缘 由，导致全 国各地的卫浴产品的 价格战再次掀起。 当前国内卫浴的发展存在着一个最大的 软肋“ ”，那就是缺少品牌， 国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中共享一杯美羹，须 要好好地设计，提高企业决策技术创新合作意识到设计质量服务品牌 等运作实力。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选 择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品？这是一 个国内卫浴业不得不深思面对的残酷现实。国内企业粗放式经营设计 粗糙质量监控不严密企业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不 稳定 ，服务滞后等都是铁铮铮的事实。 在消费市场上 ，可以看到在卫浴产品的概念上 ，消费者已经远远 突破过去的传统观念 。作为现代化生活的标记性用品，它已经进入人 们生活的方方面面。对于其功能 ，消费者不仅要求具有其卫生清洁功 能 ，还要求集保健功能观赏功能科技以消遣功能于一体 。从消费者的 消费趋势来看 ，在将来 的市场上 ，卫浴将呈现出品种多样化的发展趋 势是不言而喻的。设计风格从单纯 的运用价值渐渐简洁大方 ，愈发注 意运用性审美性 的结合，从重外观到重功能卖点 ，从多功能到好用型 ， 并且在时尚休闲科技功能 的基础上融入特性自然谐人性关怀 的卫浴 空间 。如何用不 同特性的浴室来展示不 同主子的特性生活方式？如何 将简洁谐美引入卫浴环境？如何将人文关怀融入卫浴设计中？将越 来越受消费者企业关注 。 “20**-20**年中国卫浴市场调查与投资询问探讨报告 ”依据国家 统计局国家商务部国家海关总署建筑卫生陶瓷工业协会家电工业协 会建材报国内外相关报刊杂志的基础信息以各省市统计局探讨机构 公布的大量数据，对卫生陶瓷市场的发展状况地区分布进出口状况进 行了具体探讨。依据房地产总体主要地区发展状况，预料了将来卫生 陶瓷市场的需求规模，并对卫浴设备领先企业进行了重点细致的分析。 报告还对热水器浴霸等卫浴电器市场现状竞争格局以将来发展趋势 进行了分析论述，是卫浴设备市场相关生产企业经营企业探讨机构等 单位精确了解目前卫浴市场发展动态把握卫浴市场发展方向制定市 场策略的重要决策参考依据。 卫浴市场调查报告 （二） 在如今的卫浴市场，要想接着生存下去 ，资本至关重要，尤其在 这种 内忧外患的环境下 ，大多中小企业都感受到了资金链断裂的恐慌 ， 大型卫浴企业纷纷制定上市融资安排 。然而上市企业的业绩表现也呈 两极分化态势。分析人士指出，将来智能卫浴将成为具有高附加值卫 浴产品高地。 卫浴上市呈现两极分化企业还需主动转型 行情不佳企业硬着头皮上市 因市场行情不佳致家居企业的业绩表现无太大亮点，但排队等待 上市的家居企业仍有十余个之多，其中包括红星美凯龙、曲美家具、 好莱客、帝王洁具、多宠爱家纺等多个知名企业。有人士质疑，这些 企业都已达到相应规模，如今行情不佳，上市后也难有上佳表现，此 时并非上市好时机。 有分析师分析，可能当年行业景气的时候，这些公司各项指标都 向好，因此打算上市。而一旦踏上这条路，中间会有许多融资 PE， 审计费、各种财务规范补缴税款更是以千万元计，所以即使后期业绩 下滑也要咬紧牙关上市。这就相当于借钱 ，箭在弦上不得不发 ， ()所以现在就算不是好时机他们也得上，是无奈 的选择 。 此外 ，有人士指出，A 股对于公司就是一个放大器 ，无论公司品 质如何 ，市场给的估值都不低 ，所以也有公司上市只为圈钱。至于后 期 的业绩表现，几乎少有公司考虑 。业内人士表示 ， 都“是先上 了再 说 ，今年上市的公司许多都业绩下滑 ，还有的上来就起先重组 。” 卫浴企业上市还需适应市场 作为房产下游 的卫浴行业，下半年的形势受制于房地产行业的表 现。对此，有上市公司预期并不乐观。有公司公告显示，房地产行业 波动、政策调控可能会使得刚性和改善性住房需求者产生观望看法， 在短期内对行业的发展和公司的经营产生肯定的影响。对此，业内人 士表示，根据本月公布的 BHI （全国建材家居景气指数）来看，较上 月有所回升，说明行业形势属于震荡状态。 虽然行业产能过剩，但市场会自行调整， 干不好的小企业自动“ 就关门倒闭了”。虽然行情没有往年好，不过 “品牌企业的日子都不错”。 他认为 ，下半年市场形势会相对好转 。随着原材料和人工成本的提升， 传统卫浴企业的竞争将更加激烈和残酷 ，而智能卫浴将成为具有高附 加值的卫浴产品高地，将来相关公司能够在该领域有所突破占据市场 才能在行业中走得更高更远 。 卫浴企业应进行转型升级 ，挖掘存量房产的再装修 ，此部分有无 限潜力。而电子商务的兴起 ，将为传统卫浴企业增加新的增长点 。不 管是上市公司还是非上市公司，将来能够接着引领增长的肯定是有资 本、有实力、产品质量和设计对味且有品牌知名度的卫浴企业。关键 还是得适应市场状况 ，能不能满意 国家政策改革的需求，能不能适应 消费需求的调整，这才是最重要的。 卫浴市场调查报告（三 ） 据国家权威机构统计，国内卫浴市场在 20**年已经达到人民币 800 亿元的规模，并且正以 15%的速度快速递增。持续蓬勃发展的房 地产也为卫浴市场的成长供应了有力保障。 综观国内的卫浴行业，总体上来说兴起于 90 年头的初期，如现 在的箭牌、阿波罗等，现在大多数活跃于国内市场的品牌基本上在这 个时期创办。这个时期的产品大致可以归纳为两大类：陶瓷类马桶、 亚克力类浴缸。其中陶瓷类成长比较快的如箭牌、恒洁。亚克力类的 如阿波罗、华美嘉等。受消费习惯及国外品牌的影响，国内卫浴品牌 普遍存在重产品不重品牌，重价格不重质量的现象 。 另外， 卫浴渠道的状况和上游的状况也许相一样 ：营销手段陈旧、销售 手段单一 ，要么过于依靠零售 ，要么过于依靠于工程 ，做零售的忙于 装修店面 ，做工程的舍命地忙于处理关系 。所以，综观国内各大建材 市场，到处都能看到越开越大，越装修越高档的专卖店 。你做 101 平 米 ，我就做 150 平米 ，你做 200 平米 ，我就做 300 平米 。装修的投入 也到了相互攀 比，不甘落后的地步。如箭牌激励经销商开 500 平 ，甚 至是 1010 平 的专卖店 。尚高、阿波罗等也不甘落后 ，一拥而上。而 对于系统的操作家装、小区、店面 ，现有的卫浴经销商普遍阅历和实 力不足 。至于分销渠道的运作 ，绝大多数经销商基本上是空白 。 我们分析了全国范围内的优秀卫浴经销商，发觉同时经营相关产 品，如陶瓷，橱柜类的经销商，往往同时运作卫浴产品，发挥产品互 补，渠道共享的优势，往往会取得更好的经济效益。 那为什么会有这么多人扎堆卫浴行业呢？很简洁，无利不往是最 好的说明。传统的相识是，卫浴行业利润高，但量不大。目前卫浴行 业基本上，零售渠道利润一般会保持在 50 以上，纯利润高达 30%以 上。而随着人们对卫浴的消费观念的变更，卫浴产品更普及，消费者 对卫浴产品的档次要求越来越高，这个行业的市场容量也大大超出传 统经销商的想象。比如，以前佛山 的老品牌钻石为例 ，马桶以 500-800 元上下之间的价格被消费者广为接受 。而目前，在内地的一般地级市， 售价在 1500 左右 的马桶成为市场的主流产品。目前，传统的三件套 （蹲厕、台盆、淋浴头）也升级为马桶、化妆台、淋浴房、淋浴花洒 的四件套。同时，以前卫生间的三件套的花费一般在 500 元以内，而 现在的花费一般在 5000 元 以上，普遍 的在 8000-10100 元左右 。 卫浴产品为耐用消费产品，消费者对品质的要求越来越高。按 国 际的通用惯例 ，房间的装修费用 ，通常为房屋造价的 50%，而卫浴的 花费通常占到装修费用的 30%左右 。以前装修是讲究 面子工程“ ”，重 客厅 ，轻厨房 ，忽视卫生间 ，而现在人们对橱卫的装修越来越重视 。 尤其是卫生间 ，是人们一天生活的起先和结束的地方 ，所以，有人提 出 三度生活空间“ ”的概念。尤其是南方地区 ，人们都有每天洗澡的习 惯，对卫生间的重视程度就更高了。 目前通常的对卫生间的划分可以分为：清洁区-马桶，美容区-化 妆台或浴室家私，清洗区-淋浴房或浴缸，可以看出，卫浴产品的分 类更细，已经由单纯的功能产品发展为享受类产品，传统的产品渐渐 没落，而时尚、特性化的产品渐渐成为市场的主导。 任何一个行业都会经验一个有暴利到微利的过程，而在这个过程 中必定会成就一部分优秀的企业和优秀的经销商。在高额的利润回报 的诱惑下，卫浴行业已经成为近两年来装修建材行业的一大亮点。玩 具市场调查报告服装市场调查报告

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