金融海啸下 陶瓷卫浴业发展趋势分析，关于在全球经融海啸下陶瓷卫浴企业如何过冬的问题。我谈两个方面看法：一是如何看待金融海啸下的陶瓷卫浴市场;二是作为09年陶瓷卫浴行业发展趋势。

　　有人说冬天已经来临，春天还会远吗?但是我今天要说春天远没有那么快来。为什么!这一次由美国次贷危机引发的全球金融海啸，它的影响之大，是全球性的。我认为国内外经济形势至少需要2到3年的时间才能恢复。按照西方经济学周期来算，30、50年为一个长波段周期，在长周期中8年10年为一个中等周期，全球性的经济波动通常为10年一次;其短波周期为3、5年一次，目前金融危机正好出在中短经济周期的分水岭上。这次金融危机其衰退程度英国最惨，08年3月份几乎为负增长，09年的持续负增长也有可能。而美国呢?其实从去年12月份开始就已经出现负增长了。这一次美国衰退将会更深，时间会更长，在走经济学里的W曲线，已经严重影响到汽车、医疗和IT等产业。同时欧洲及东南亚国家也在出现不同程度衰退，巴西、俄罗斯、印度、中国现在都在出现下滑趋势。当然，这些都只是陶瓷卫浴企业外部经济环境，那么这个行业能会独善其身?经济产业链条的内在联系，环环相扣，一波危及一波。制造业、流通产业、进出口贸易等收到不程度的牵连。一蹶不振的房地产业作为国民经济的晴雨表，陶瓷卫浴行业因此受到了严重的创伤。

　　事实上，房地产业需求出现下滑，金融海啸并不是直接原因，顶多是诱发因素。中国颁布各条房地产措施，主要是未为了遏制房价不健康的过快增长，这对那些多次购房和投资取巧行为取到了控制作用。伴随经济危机的不断蔓延何和共同参合作用，真正的持币者在等待观望，需求严重减缓。今年一线市场房地产成交总量下跌了50%-80%，房地产新建项目在减少，在售项目和潜在消费者出现了负面性博弈的市场局面，因而很大程度上影响到陶瓷卫浴销售，包括集团商业项目和终端消费市场。

　　未来几年，陶瓷卫浴行业何去何从?消费需求会发生怎样变化?哪个市场将会成为潜力股?值得我们深思……

　　没有卖不能出去的产品，只有差劲的团队。任何时候市场需求总是有的。我个人认为，陶瓷卫浴及更多的泛家居市场需求将会向两个方向漂移集结：(一)、三四线市场呈现英雄本色;(二)、不可低估的农村市场蠢蠢欲动。

　　首先，哪里房子好卖，哪里的装修市场就会旺盛，陶瓷卫浴哪里就好销。本人与许多代理公司有过频繁的接触，包括中原、合富、世联以及佛山的中正、一秀、无极等代理公司，他们代理的三四线城市的项目，房屋销售并未受到多大的影响。因为这一线市场大多数为第一次置业的自用型消费者为主，已成为市场之必需，成为市场之必然。沿海一线等城市房地产单价和成交总量均受到了毁灭性的打击，加之拿地成本及建筑之高，降价空间不大，市场会长期的耗着，销售受阻，陶瓷卫浴需求皮软，而三四线城市将会发力。其次，房地产的“9070”政策和大力开发经济实用方和廉价出租房，以及首次置业降低首付等多项房贷政策出台，加之90—100m2的中小户型需求旺盛，仍然会刺激楼市稳步增长。消费者买涨不买跌。因此，三四线城市将会是陶瓷卫浴产品需求的前沿阵地，呈现英雄本色。再次，钢筋水泥等基础建材日益降价，有利于加快农村自建房的建设。同时新农村建设等宏观因素，包括农村经济改革，农民土地流转等等一系列政策利好，在一定程度上会加速陶瓷卫浴产品的需求。农村市场不可低估。当然，较为发达的一二线市场固然是高处不胜寒，白热化竞争在短期内也化解不了严寒冰冻市场寒冬。对于那些固守这类市场的优势品牌，自然是英雄本色，各显神通，优者更优，劣者愈劣，胜者为王，败者为寇罢了。

　　09年陶瓷卫浴行业受房地产及国内经济形势的影响是明显的，企业必须从战略上做出调整。那么，陶瓷行业会呈现怎样的趋势呢?

　　关于产业趋势，首先，体现在整体增速放缓。家居行业将会从过去的七八年高速增长轨迹中脱落下来，普遍进入明显的低速增长期，预计增长率在3-5%之间，在全球金融风暴时期，已经很不错了。普遍企业战略上都以守势为主，大多数企业尤其是中小规模企业以进入了融资难、成本高、出口减少或面临关停之局面，30%的小规模企业面临并购重组。种种因素促成了行业行业整体增速放缓。是威胁也是机遇，在国务院出台的一系列措施之后，将真正进入“内需经济”时代，陶瓷卫浴行业8层靠内需来拉动，其远景也值得期待。对于实力雄厚的企业，偃旗息鼓以后展开攻势，开始发力，并且对09年做出了一系列的全新规划。

　　其次，行业整合企业重组趋势明显。国内外产业资本和金融资本仍将继续角逐中国，综合实力强大的企业将越做越强，部分实力薄弱的企业面临倒闭和收购。市场环境更加复杂，竞争手段更加多样化，产品创新更加快速，行业的重新洗牌势在进行，不可避免。同时也将衔生出更多的社会问题，如：失业上升、通货紧缩等。

　　至于说产品趋势，不会因经济环境和产业趋势受到直接影响，并不会成为产品流行趋势的内在原因。产品趋势有它内在的市场发展规律和时代韵律。同时陶瓷和卫浴产品存在区别。未来几年，产品的流行趋势估计会朝几个方面运动发展：

　　陶瓷卫浴产品作为设计师运用素材和灵感的创造源泉，始终与时代主体美学潮流与之相适用，人与自然的整体建筑空间、人与家居环境的整体卫浴空间一脉相承。随着时代的变迁，人们更加注重空间设计的协调性，对生活元素的整体运用极为讲究。因而，陶瓷卫浴产品作为单一设计元素及装饰建材产品，就必须与家具、灯饰、窗饰、电器等生活价值要素互为匹配，和谐共体。“整体”概念的发起，业内人士和消费领域长期以来存有争议，整体陶瓷厨卫产品高居不下的价格一度成为市场推广的瓶颈，陶瓷卫浴品牌在08年就掀起“整体”空间潮流战，众多陶瓷卫浴品牌纷纷整合介入，是将要打造线年，整体概念之风仍会继续盛行。“整体”概念设计也会受到更广泛、更丰富的边缘艺术思想所影响升华。

　　2008年，我们已经看到不少小家电和卫浴品牌都在推广“健康”概念。在卫浴方面，从浴缸到浴霸，从卫浴瓷砖到洁具，各个环节都在向“健康”靠拢。这种潮流不仅仅再2008年显得很精彩，早在一两年前，就已经受到都市白领们的高度青睐。行业人员和广大消费者普遍认为，2009年卫浴空间装饰设计中，是否环保、是否具有理疗保健功能将成为十分关键的问题。比方说知名暖通专家BNN公司后推出了一种CF++碳纤维浴霸产品，这种产品突破了传统取暖设备的单一性功能，有效地避免了传统浴霸在安全和健康方面的缺陷，其安全，环保、节能、使用寿命、取暖效率等方面远高于灯暖、风暖等传统浴霸，并完美地融入了远红外理疗保健功能，成为传统浴霸升级换代产品，是2008年“金九银十”装修旺季的一大热点。因此，未来几年，“健康”健康将成为永恒的主题。

　　让一切变得更简单，80后新一代人的生活方式已成为这个时代主旋律。简约风潮已经在2008年浮出水面，已影响到家居整体装饰的设计潮流。室内设计师们预测到这股简约风潮将会在2009年以至未来几年会形成新风尚，将会改写卫浴设计的主流思想。众多卫浴和陶瓷产品在工业设计方面变得更加简约和方便，在简单中求得艺术的灵魂，以装饰品和艺术陈设去营造起居空间，把众多功能集成在一起，让生活空间更加精彩。简约风潮更注重的产品功能与工业美学的高度统一，将空间构造基本原理与国际流行元素相统合，真正做到产品设计主义“人本化”。可以这么说，简约的就是国际的。

　　产品智能化也将引领09年卫浴产品之时尚潮流，产品价值和技术含金量更高，早在10年以前，家居智能化初到中国就风靡一时，最初从梦想到真正进入我们今天的生活，智能家居在经历了热闹而有艰难的历程之后，迈入了飞速发展阶段，各知名卫浴洁具和和小家电品牌、精品在展会上争奇斗艳，百花齐放。其中以人性化、科技化、智能化方面的产品更是受人青睐，最为抢眼。科技以人为本，智能化高科技产品将不断带给人们更高品质更舒适的生活享受。最终将会成为时代的主流。

　　当然，我在这里说讲的产品趋势，整体概念、简约风格和智能化……只不过是趋势化的主题体现而已。伴随者这各行业发展，将会引发更多的技术和工业新型材料的革新，也将带动设计风潮的思维变革。