主页·「光辉娱乐」·主页首先 ，在面临的挑 战方面 。一是 由于卫浴行业属于房地 产的下游行 业 ，由于国家 “ 房产限购 “ 政策的实行 ，必 然会影 响卫浴市场 的扩大 ， 而制约卫浴 行业 的发展 。这也将加速 中小卫浴企业 的衰败 ，而对于品 牌 卫浴企业而言是其 再次 发展的 良 机 。二是高端市场几乎均 被外资 品牌 独 占，其在二三线 内陆城 市的扩 张与影 响对 于本土 品牌而言 也存在着不 容 忽视的影响。三是我国卫浴行业由于体 制不 完善，集 中度不高 ，还缺 乏 较具影响力的本土知名企业 ，同时在 企业类 型上仍 以中小企业为 主，这 为中国本土卫浴产业带来了严峻的挑战。四是随着上游 原材料及劳务 费 等费用的上涨 ，导致卫 浴产 品价格 上涨有 的甚 至超 出消费 者 的心理 价 位 ，在销售上面临着空前的压力 ；五是国际贸易壁 垒的存在 ，在很 大程 度上制约 了中国卫浴行业的发展。 其次 ，在面临的机遇方面 。一是楼市调控政策为完善卫浴行业 渠道 提供了契机 ，在客观上促进了该行业的产业升级 ；二是国 内二 三线 城市 的卫浴市场 占有率很低 ，加之 以新型城镇化为代表的城镇化发 展 ，卫浴 市场 尚存大量空 白市场 ；三是我国卫浴市场格局已初见规模 ，为促进整 个行业 的快速发展和壮大做 了有效 的铺垫和支持 。

　　随着经济发展 、科 技进 步 、人 民生 活水 平提 高 以及 消 费理念 的改 变 ，中国卫浴行业 的发展呈现 出了很 多新 的趋势 ： 是 节能化趋势 。新制定 的 《 节水型卫生洁具》 为我国卫 浴产品的 生产提供了相 应的标 准 ， 如何 提高 能源利用效率就成为 了我国卫浴企 业 所要追 求的方向。卫浴 生产 厂家不 断设计 、生产 出节能环 保产品是卫 浴 行业可持续发展能力的重要途径 。 二是产品智能化趋势。卫浴产 品发展 到今 天 ， 科技 化产品 已经进 入 千家万户 ，成为了消费风潮 的风向标 。现代 卫浴产 品的竞 争将越来越 激 烈 ，各种高科技手段以及艺术文化的大规模应用 已成为卫浴产 品的必然 趋势。 三是多元化经营趋势 。当前 ，卫浴行业的品牌经营已经逐渐 摆脱 了 传统的单一化经营 ，品牌的多元化经营已经成为了业内 的热点 ，品牌 的 多 元 化 经 营 ， 已 日趋 明 显 。 四是 品牌整合趋势 。随着上游原材料的涨价 ，卫浴行业开 始出现 了 以开拓 中国市场为 目标 的各种形式的联合 ，其中 ，强强联合 已经成为 了 种 越 来 越 普 遍 的现 象 与趋 势 。 卫浴行业在我 国已经走过 了二十余年 的历程 ，在未来 的发展 中，各 卫浴企业应 当牢牢把握历史机遇 ，勇于迎接挑战 ，实现我 国卫 浴行业 的 持续化 发展。（ 作者单位 ：浙江万吉实业有限公司 ）

　　该阶段的时间跨度为整个二十世纪九十年代 ，国际知名 的美 标 、科 勒 、Ｔ Ｏ Ｔ Ｏ等品牌大举进入我 国内地 ，并 以沿海 发达城 市为 中心 ，以高 档宾馆 、写字楼 、高档住宅为 目标市场 ；国 内民族品牌卫浴产 品市场主 要广布于欠发达地 区，以普通客户为 目标市场。国内外卫浴产 品基本上 互不侵犯 ，保持相对的发 展平衡 ，但 国内卫浴 品牌 尚未 树立危 机意识 ， 而外资 品牌却收获 了高利润 。

　　第二 阶段 ：外 资品 牌 迅 速 扩 张 时期 该 阶段 的时 间跨度 为 ２ ０ ０ ０年 至 ２ ０ ０ ５年 ，外资卫浴品牌在我 国实现 了全 面扩 张 ， 开始延伸至 内地各大 中城市 ，在市场领域上 与国内卫浴 品 牌 日趋接 近 ；国内卫浴 品牌开始逐渐树立起 了危机意识 ，但 是仍 以低档 市 场为主 ，在高档 市场 中的份额仅为外资 品牌 的四分 之一 ，尚未 出现全 国性 的 民族 卫浴 品牌 。 第 三 阶 段 ： 内外 品 牌 激 烈 竞 争 并 迈 向 融合 发 展 时期 该阶段开始 于 ２ ０ ０ ５ 年 ，外资卫 浴品牌 加大 了对 中国市场 的拓展力 度 ，开始尝试覆 盖各个 档次市 场 ， 很 多县级 城市也 成为其重 要 的市 场 ， 与国 内品牌发生 了激烈 碰撞 。同时 ，本 土 品牌 快速 发 展 ，涌现 出 了箭 牌 、法恩莎 、惠达 、四维等民族 卫浴 品牌 。２ ０ ０ ７ 年后 ，我 国卫浴行业 内 外资卫浴品牌的竞争 日益 白热化 ，但是呈现出了融合发展 的趋势。 二 、中国卫浴行业的发展现状 卫浴行业在 中国发展的二十余年 ，保持了持续 增长的态势 ，产量从 上世纪九 十年 代 初 的 ３ ２ ６ ７万 件 发 展至 ２ ０ １ ２年 的 １ ．９ ７ ８亿 件。截 至 ２ ０ １ ２年年底 ，我国卫浴 产品在 规模上 约占全球 的三分之一 ，出口产 品十 年来年均增长 ４ ９ ．７ ２ ％。同时 ，我国卫浴行 业在竞 争上 的最主要 特点为 民族 品牌与外资 品牌之 间的激烈竞争 ，虽然本土品牌数量众 多 ，但是在 市场份额上还未 出现能够 占有一成 以上 的企业 ，高端卫浴市 场均为外资 品牌垄断 ，中档卫浴市场外资 品牌 占有六成份额 。本土 品牌 仍以低端市 场 为主，大 约占据七成份额 ，且大多数集 中于建材批 发市场。然而 ，该 部分 企业通 常规模不大 、设备 老化 、产 品单一 、市场竞争 力弱 ，生存 劣 势 明显。 对于国内卫浴 品牌 而言 ，总体上其 整体水平还有待 提高 ，虽然经 过 了二十余 年的发展也去 得了若 干重大突破 ，生产企业无论 在数量上还 是 在产 能上均居世界 前列 ，但是仍然存在着很 多突出问题 ，具体而 言，主 要存在两大弊端 ：一是产业概况不清晰 ， 对 于我国卫浴 企业的数量还 缺 乏一个准确的数据 ，对于真实的市场规模 尚无 权威 预测与分析 ，对 于上 述数据以及其他数据如何科学的统计 与来源 ，还没有 一定的标 准。二是 产品研发能力还未迈 上轨道 ，大多 数企业 在产 品研 发上 还处 于初级 阶

　　摘 要 ：从上世 纪九十年代至今 ，我 国卫浴行业 已经经历 了三个历 史阶段 ，对其发展 历程与现 状进 行梳理 ，分析 其在发展 中面对的机 遇与 战，并把握 未来发展趋 势，对于促进我 国卫 浴行 业的健康 、持 续发展具有重要意义。 关键词 ：卫浴；卫浴行 业；品牌整合 ；发展趋 势 近年来 ，我国卫浴产品在需求上式 中保持着 旺盛增 长 ，为全面认识 我国卫浴行 业 ，有 必要对该行业 的发展历程进行一次 梳理 ，并对其未来 发展趋势加以把握。 中国卫浴行业的发展历程 我国的卫浴行 业肇始 于上 世纪 九十 年代初 期 ，经 过二 十余 年 的发 展 ，现阶段我国的卫浴产品生产与销售能力已雄踞世 界第一 。我 国卫浴 行业大致经历了三个历史发展阶段 ：