主页-【东信娱乐】丨主页摘要：年末岁尾，尽管在有“虎头蛇尾”之嫌的2010年里，建筑陶瓷业界发生了许许多多的事情，但回过头来仍有精彩可读，可点可圈。2011年是“十二”计划的第一年，树立科学发展观，抓住传统产业结构调整和创新转型的契机，无疑占领了未来行业发展的制高点。

　　在2010年7月9日的“2010首届陶瓷产区科学发展圆桌论坛”和12月1日的中国建筑卫生陶瓷协会第六届三次理事会上，各产区政府代表和企业代表既为中国经济最诡异最复杂的2010年而困惑，又为建筑陶瓷复杂形势而忧虑。在年末岁尾，业界都在感慨：陶瓷行业自进入21世纪以来，连续数十年产量位列世界第一，中国陶瓷如何进一步由大做强？哥本哈根会议之后，越来越感到节能减排形势严峻、环境压力空前，中国陶瓷如何完成自我救赎？在转移和扩能基本完成之后，所有陶瓷产区都出现了优质原材料日益枯竭、生产成本居高不下的局面，中国陶瓷如何突破瓶颈？下文笔者将解读建筑陶瓷发展的契机。

　　2010年上海世博会和广州亚运会结束了，“城市让世界更美好”和“激情盛会、和谐亚洲” 的主题给建筑陶瓷留下了今后发展的新思维。“和谐”无疑是2010年后建筑陶瓷的出路。笔者认为上海世博会和广州亚运会给建筑陶瓷今后发展的出路是：融入城市、融入文化、融入科技、融入环境，而这一切应该从新产品开发开始。

　　（1） 釉面砖：新明珠in-max酷色喷墨印花技术、鹰牌陶瓷皇爵釉彩全抛釉系列、金意陶凌质系列、宏陶至尊・线） 抛光砖：鹰牌陶瓷皇室臻品系列、鹰牌陶瓷卢浮盛世系列、大将军陶瓷木兰石系列、金舵陶瓷15克拉系列、诺贝尔陶瓷超白砖系列、欧神诺陶瓷IC微晶系列、博德陶瓷精工宝石系列；

　　（3） 环保产品：蒙娜丽莎陶瓷PP板系列、蒙娜丽莎陶瓷QQ板系列、欧神诺陶瓷晶立方轻质砖系列。

　　在众象纭生的陶瓷产品世界中，可以看出“回归”和“融合”，可以看出陶瓷产品“融入城市、融入文化、融入科技、融入环境”的例证，更可以看出新产品的“新”字既体现了四新即“新理念、新材料、新工艺、新装备”，又暗显四化即佛山市政府提出的“信息化、工业化、城市化、国际化”。

　　2009年12月3日，泰国对华陶瓷反倾销案正式立案，此次佛山涉案的企业超过了100家，金额也达到了8000万美元左右。这是自印度以及东盟国家之后又一个南亚国家对中国陶瓷提起反倾销立案。

　　2010年6月21日，欧盟委员会宣布对从中国进口的瓷砖发起反倾销调查。欧盟地区是中国陶瓷的主要出口地区，对欧盟出口占我国瓷砖总出口量的8%~9.5%，出口总值的10%~12%。这次涉案金额超2亿美元，涉案企业几乎涵盖国内知名陶瓷企业，大多数是佛山企业。

　　湖北蕲春陶瓷产区：2010年1月21日，黄冈市蕲春县赤东镇新万兴陶瓷公司干燥塔发生爆炸，致3人死亡，6人受伤。

　　山东淄博产区：2010年4月9日，山东淄博胜利建陶有限公司原料车间干燥塔工段厂房发生墙体倒塌，造成7死5重伤。

　　2010年08月12日，山东斯丹克陶瓷有限公司发生煤气爆炸，造成5人重伤，7人轻伤，其中3人经抢救无效死亡 。

　　2010年 8月25日，淄博市建陶企业全部被关停。受“山东斯丹克煤气炉爆炸事件”影响，淄博市政府部门自8月13日起，全面开展安全生产专项督查，淄博境内所有建陶企业被陆续关停接受检查、整顿。至9月11日，狮王陶瓷才首家正式点火温窑。

　　2010年3月，河北最大的瓷石矿沙河瓷石矿宣布关闭，给高邑陶瓷企业当头棒喝。4月，高邑县对陶瓷产业推行清洁生产方式和循环经济模式，加强环境监控、环境管理和污染集中治理。9月1日，高邑县对建陶产业中优势企业采取分期分批停产限电措施，对即将竣工且对节能降耗工作影响较大的项目，实行暂缓投产，力马建陶燃气工程及其第五、第六条生产线无奈之四：亚运空气质量保障使珠三角部分陶瓷企业产能受限

　　10月25日，为了办好亚运，广东省环保厅表示必要时将按规定程序启动《亚运空气质量保障应急预案》。紧急措施内容涵盖了清远陶瓷生产企业要大幅度减产或停产。实际上早在9月10日，高要陶瓷企业接到政府相关通知，企业从2010年9月11日至2010年12月31日限电。

　　3.5无奈之五：江西高安、四川夹江和辽宁法库等新兴建陶产区也出现了压仓限产

　　相对高邑、淄博、佛山陶瓷产区而言，处于第二次转移的新兴陶瓷产区如江西高安、四川夹江、辽宁法库这些偏居一隅的诸侯产区也面临着一些压力，出现“上不能上，下不能下”的困惑。

　　从4月开始高安产区就以价格战拉开了全年销售的序幕，恶性竞争尽管拉下高邑和淄博产区，但也埋下了危机的伏笔。截至到8月底，高安和周边地区(限江西省内)停产的生产线条，主要涵盖内墙砖、外墙砖、水晶砖、西式琉璃瓦、抛光砖等产品的生产线。

　　在年初，由于中国陶瓷行业延续了去年的火爆态势，许多企业对全年销量预期极高，不仅制定出了增幅显著的销售目标，甚至纷纷圈地增线月底新增生产线条。而在江西周围，湖北当阳、蕲春，湖南岳阳等地在去年兴建了20多条生产线，大量的产品优先释放到自己本省的市场，大大削弱了江西陶瓷产品的输出范围。同时严重的同质化现象，导致产品的价格战愈演愈烈；另外，原材料价格的不断攀升也加重了企业的成本压力。

　　与高安相似，辽宁法库情况大体相同，原材料价格巨幅上涨、销售滞后不畅、企业库存严重……11月5日已停产90%，11月中旬全部停产，比以往提前一个月。

　　与淄博产区有血缘关系的法库产区，由于受5月份以来淄博产区的价格战的蔓延，使得商不敢存货。因此，抛光砖企业也于11月5日停产90%，普遍停产情况在往年12月初才出现，如今比往年提前了1个月的时间。

　　四川夹江产区去年得益于地震灾区的回复重建，夹江的陶瓷企业所有的产品一直供不应求，因此，不少企业乘机扩大产能，大上生产线，而在产品上基本没有多大的差异化。6月以来，夹江的陶瓷产品便开始积压，目前库存已非常严重，大量中小陶瓷企业已经停产，即使几个大一点的企业，也开始关停部分生产线，以缓解库存压力。

　　“国四条”释放遏制房地产过快增长信息。2009年12月14日，总理主持召开国务院常务会议，就促进房地产市场健康发展提出增加供给、抑制投机、加强监管、推进保障房建设等四大举措。会议同时明确表态“遏制房价过快上涨”。

　　“国十一条”明确调控基调。1月10日国务院下发了《关于促进房地产市场平稳健康发展的通知》(简称“国十一条”)，“国十一条”的六个亮点，不仅是对前一段时间房地产调控政策的完善和提升，更使其成为本轮房地产调控政策的纲领性文件。

　　“国十条”重拳出击。4月17日，国务院出台《关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》(简称“新国十条”)。《通知》指出，商品住房价格过高、上涨过快、供应紧张的地区，商业银行可根据风险状况，暂停发放购买第三套及以上住房贷款。此外，国务院常务会议明确实行更为严格的差别化住房信贷政策，提高贷款购买住房的首付款比例和贷款利率。对购买首套自住房且套型建筑面积在90m2以上的家庭，贷款首付款比例不得低于30%；对贷款购买第二套住房的家庭，首付款比例不得低于50%，贷款利率不得低于基准利率的1．1倍。与此同时，各部委频频打出“组合拳”落实国务院调控政策，多举措力促房价趋稳。

　　国庆节，佛山各大陶瓷企业均在国庆中秋黄金周祭出促销手段，尽管说不上遇冷，也至少可以说热度不够。由此可以看出“国十条”重拳已然见效。

　　产能过度膨胀给山东、河北、湖北产区的安全问题、清洁生产问题敲响了警钟。产品同质化给经销商的选择只有价廉，杀价的结果，使得国内经销商失去了信心，待价而沽的市场局面，受累的是生产商，从产品的杀价到原料、燃料的抬价，能杀出重围的永远只能是创新。

　　4.2启发之二：对华陶瓷反倾销案的推骨牌效应，既需扬汤止沸，更需釜底抽薪

　　对华陶瓷反倾销案既反映出国内部分陶瓷企业不重视创新和知识产权保护，又反映出不积极应诉的推骨牌效应。解决问题的方案是既需扬汤止沸，更需釜底抽薪。

　　何谓“扬汤止沸”？即化危机为转机。有“危机”并非没“转机”，这次的推骨牌式的对华陶瓷反倾销案的根本原因是：在华陶瓷企业不愿意应诉。应诉周期长、耗资高，对单个企业可能有点玩不起，但对整个陶瓷行业和国家战略层面来讲，积极应诉实际上是“解铃还需系铃人”的必招，不接招引起的推骨牌效应已经是惨痛教训了，因此迫切希望有关政府、协会和企业尽快组织应对方案，扬汤止沸，化危为机。

　　何谓“釜底抽薪”？即有意识抬高出口门槛。陶瓷行业的三大新认证即“高新技术企业认证”、“清洁生产审核”和“能源管理体系认证”以及国际普遍认可的“质量管理体系认证”、“环境管理体系认证”和“职业健康安全管理体系（OHSAS）认证”等六大认证估计会逐步成为建筑陶瓷出口的门槛。

　　2009~2010年佛山陶瓷名牌企业东鹏、鹰牌和嘉俊在多家法院演练专利战的时候，很多人都困惑，知识产权有那么重要吗？当鹰牌陶瓷挚起维权之剑，对“非正常渠道”获取并使用“鹰牌”商标、产品以次充好等展开专项打假行动的时候，很多人怨言，有那个必要吗？鹰牌陶瓷连续13次搏击意大利博洛尼亚陶瓷展，为的是什么？扛起国家民族工业振兴的重任。东鹏陶瓷也于2007年10月2日在意大利的陶瓷核心产区萨索罗（sassuolo）举行了东鹏欧洲展厅开张酒会。在对外贸易中，倾销案是一方面，知识产权侵权案可能会更突出，譬如美国的337调查等一系列条款。因此，迫切希望有关部门尽快出台有关措施，促进对外贸易安全平等交易，良性发展，避免众多“黄金卖白菜价”的尴尬。

　　展望2011年，产品创新会“更快、更高、更强”。尤其是在佛山，明年将会是“陶瓷技术创新奥运年”。那么看点和卖点我想仍是“三大类”吸引眼球，即玉质抛光砖产品、喷墨打印釉面砖产品和微晶玻璃产品。微晶玻璃产品从1998年到现在，是一浪高一浪，犹如足球一样，揪人眼球。玉质抛光砖产品也不示弱，在造粒机、布料车和新材料的推波助澜下，新品层出不穷。釉面印刷技术如平板丝网、滚筒丝网、滚筒硬胶辊、滚筒软胶滚到喷墨打印，加上打点、幻彩、干粒等技术的交叉融合，以及艺术素材选取、艺术图案色彩、线条肌理空间的设计，已经是摄影师和画家了，釉面砖的设计已经不再是简单的制作，已经出现了艺术家的创作色彩。

　　那么，从“更快角度”讲，信息化和数字化的应用，无论是抛光砖还是釉面砖，抑或是微晶玻璃，无论素材和辅助手段都是跨越的，鹰牌科技公司和湖南大学合作开发的三维仿真抛光数字开发系统无疑是明年的看点，这个看点是继数字化在洁具方面之后的又一杰作。

　　从“更高角度”讲，估计佛山大部分企业会将新产品开发纳入竞争性战略规划管理中去，从民族复兴、国家振兴、企业振兴角度去经营创新、管理创新、激发创新，实现利润和竞争力的双赢。

　　从“更强角度”讲，陶瓷行业强国、强企是大家都祈愿的，大而不强的局面有待彻底改变，通过创新载体的建立，利用创新人才和机制实现知识资本的积累，通过合作创新机制来解决发展过程的由内到外的窘态。

　　国家、省市各级政府部门出台诸多战略性新兴产业措施和科技计划、传统产业技术改造产业提升措施及科技计划，促进陶瓷企业转型。譬如国家高技术研究发展计划（863计划）罕见出台以陶瓷企业为主的“大宗工业固废综合处理与资源化关键技术”重大项目，这些都给陶企发展转型划出了路子。应该说，建筑陶瓷的技术开发是包括新材料、新工艺和新装备的三位一体的新产品开发。新产品的概念应体现产品及生产过程的健康性、生态性、艺术性、发展性和创新性。健康性主要体现在产品本身及其生产过程没有产生有害有毒物质（如毒性和放射性），是绿色的和健康的。生态性是指在陶瓷产品的生产过程中无废水、废气和废渣的产生或三废在生产过程中得到了有效控制净化并被重新循环利用，从而达到了清洁生产的目的，也就是说生产过程是生态的、环保的；艺术性是指产品被赋予了灵魂，有了灵魂的产品才叫艺术品或工艺品，才有了观赏价值、装饰价值或收藏价值，所以艺术性是产品在市场中存在的必需条件和实现利润的必备条件。发展性主要体现在产品生产过程中实现了资源(指包括自然资源、能量资源和人力资源三大资源在内的综合社会资源)、环境和效益的最佳配置，也就是说实现了可持续发展，达到了一种综合社会效益；同时，在新的时期，国家还希望陶瓷产业能消纳影响社会发展的“大宗固体废弃物矿渣”如液态炼钢废渣、炼铝赤泥、有色金属尾矿、煤矸石尾矿等，也就是说陶瓷产业的发展性是挖掘尾矿经济潜力，开启传统陶瓷产业的循环经济发展路线，促进产业结构调整。创新性主要体现在产品的设计、制造和使用的过程中，销售过程的创新主要由市场开发部或市场策划部来完成；新时期的创新性还应包括创新体系、知识产权保护体系以及促进国家战略发展的质量管理体系、能量管理体系、环境管理体系、清洁生产管理体系、精益生产管理体系、信息化管理体系、竞争性战略管理体系等创新管理体系，产品应体现国家竞争发展战略。在实践中往往采用模拟、移植、嫁接、反向等创新思维方法在大胆创新设想和积极行动探索中实现产品的创新理念和创新价值，创新还表现出对产品材料、工艺和装备的发展趋势的判断上，及时把握产业脉搏，积极掌握知识产权的主动权。

　　哥本哈根会议之后，低碳强度控制时代正式开启，“低碳经济、低碳生活”不是经济发展方式，更是一个大国的责任。作为一个能源消耗大国，占社会总能耗约30%的建筑能耗永远制约国家的经济发展。尽管，中国建筑行业致力于在建筑节能技术方面取得更大的进步，为减少建筑的能源消耗贡献一份力量，但是中国建筑围护结构保温性能差，采暖空调系统能源效率低，建筑用能浪费严重。围护结构在建筑的热损比重高达90%，是节能建筑中科技攻关的重点，是外墙外保温技术的发展机遇。

　　但是“2008深圳舞王俱乐部特大火灾”、“2009年北京央视新大楼重大火灾”和“2010上海公寓大楼特别重大火灾”三把大火又烧出保温的另外一个问题，那就是有机保温材料的易燃性问题。2009年3月政协委员龚世萍曾提过建议研究推广无机外墙保温材料的提案。在三把大火烧后的2010年岁尾，笔者呼吁为无机保温材料立法，如果立法成功，无疑就是传统建筑陶瓷的另一条生路，不必大家都在同一条船上挤了。

　　在目前国际普遍能源紧缺、低碳环保要求迫切的大环境下，合同能源管理是企业发展的必由之路。通过设备、工艺、材料和新能源创新获得国际碳排放合同能源管理资金是陶瓷企业发展的正道，所以重点用能行业的帽子是可以摘掉的。

　　大家都知道，陶瓷行业的电耗主要在两头，尤其是抛光砖，球磨机和抛光机几乎占了总电耗的70%以上，如果利用新的能源如风能、潮汐能来直接驱动或发电驱动，就节省了电煤能耗。如果利用新的湿法加工工艺直接将原料加工成含水26%~28%的泥条，再通过挤压成形和热压延成形和干燥工艺，直接送入干燥窑干燥，那就节约了喷雾干燥的耗能，以及泥浆、粉料储存、输送、搅拌过程的电耗。如果采用低温烧结工艺将烧成温度降至950~1060℃，周期缩短至35min，厚度减薄至3~7mm，且利用太阳能集热器将助燃风温度提高到180~200℃，且窑炉综合节能、热综合利用率达90%以上，那么综合节能可能在70%以上，也就是说，未来建筑陶瓷耗能将不足现在的三分之一。诚如此，新的陶瓷行业将是一种绿色低碳经济，企业从能源合同管理中从国内拿补贴外汇是必然的。

　　信号一：“国十条”和“国十一条”等诸多遏制房产策略的出台，以及总理多次感言面对房地产市场感到束手无策，可以看出中国房地需求量之大。国庆后，全国重点一线城市的房地产市场才出现房价跳水、成交量缩水的局面，也正彰显房地产市场的“后劲十足”。与此同时，在北京内城土地调控打压力度较高的情况下，房地产商纷纷看好京郊外城。“环首都经济圈”概念正是基于“上山下乡”运动而始。2010年11月10日河北省在京召开“环首都经济圈规划编制座谈会”，启动环首都经济圈规划方案的意见征集。按照河北省公布的环首都经济圈产业发展实施意见，涿州、涞水等13个县（市、区）由于紧邻北京，交通便利，划入环首都经济圈规划范围内。

　　“环首都经济圈”建设的总体思路，是在邻近北京将近1000公里的范围内，建设一个发展特区。河北省常务副省长赵勇表示，上周召开的河北省委全会已通过决议，河北将“举全省7000万人口之力”，将环首都经济圈建设作为第一战略。

　　他介绍，这个发展特区将包括京东、京南、京北三个新城以及7个人口在30万人以上的中等规模城市，将环绕北京建成一个全封闭的城市带。对这个特区，“将给予比深圳更优惠的政策”。在规划上，他表示，将借鉴东京、首尔等首都经济圈的经验，制订总体规划、专项规划、控制性详规等，预计将在2011年1月底前完成。

　　对于其他一线城市和二线城市如广州、郑州、武汉、长沙、合肥、太原、西安等都早已开始环市经济圈的建设如广佛一体化规划、中原城市群规划、江汉平原大武汉城市圈规划、长珠潭一体化规划、大合肥都市圈规划、太榆同城化规划、大西安都市圈规划等等。显然政府的规划并没有放慢建设的步伐，只是在考虑交通压力、土地供应压力和房价过快增长的不利经济发展压力。

　　信号二：在房地产“上山下乡”运动的同时，有关部门也出台了建材“上山下乡”措施，鼓励建材“下乡”。 2010年初,“建材下乡”正式写入“中央一号文件”， 国务院办公厅就此也了《国务院办公厅关于落实中共中央国务院关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见有关政策措施分工的通知》。9月19日，国家六部委发出《关于开展推动建材下乡试点的通知》，规定了试点区域和品种，探索各类推动建材下乡的具体措施、操作办法和工作摸式。《通知》明确提出了山东省、宁夏回族自治区为开展推动建材下乡试点，并且指定主要推动农房建设所需的大宗建材。11月14日，由中国建筑材料流通协会主办的“2010建材下乡推进工作总结大会”在人民大会堂隆重开幕。

　　尽管说2010年建筑陶瓷行业发展差强人意，由于处于低碳经济时代的第一年和“十一五”最后一年，确实起到了承前启后的作用。应该说进入“十二五”后，陶瓷行业的发展契机还是有的，企业无论做大做强，都要符合国家战略规划，都要符合行业发展方向，都要自主创新跨越贸易壁垒。