中国卫浴市场调查研究报告docx中国卫浴市场调查汇报 调查汇报是以书面形式向相关组织或领导汇报调查情况一个应用文体 是对某项工作、某个事件或某个问题，经过深入细致地调查研究后，对凋查材料加以系统地整理、分析，揭示出本质，寻求出规律，总结出经验或分清是非，写出书面汇报、它是对目前关键事件真相、总结工作经验教训、探讨事物发展规律为目标一个常见新闻体裁。下面是卫浴市场调查汇报，欢迎阅读。 卫浴市场调查汇报（一）多年来，竞争猛烈卫浴，迎来了越来越多国际对手。为了争抢市场这块巨大蛋糕，国际建材巨头纷纷在投资建厂，中国企业也将销售关键由国际市场转向中国。世界十大卫浴品牌已经有8家在设厂或贴牌。从专卖店到旗舰店到体验馆，到底是企业营销概念炒作还是发展升级创新？部署越来越精美体验馆，是否将成为未来陶瓷渠道主流？ 经过多年来快速发展，已经成为了世界上最大卫浴设备生产国消费国，卫浴洁具占世界总量30%，卫浴配件也几乎占了世界总量35%左右。出口欧洲美国日本韩国中东等地产品每十二个月以50%速度增加。目前，中国卫浴产业关键集中在东南沿海发达地域，广东开平浙江温州福建南安是现在中国三大卫浴产业集群地。 从20**年情况看，卫浴发展外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准出水量控制外，还有取消出口退税房地产销量下降销售压力急剧加大等原因，国家对耗能等方面硬性限制，对发展而言更是雪上加霜。国家这些政策对内20位以外企业压力更大。另外因为原材料价格不停上涨等原因，造成全国各地卫浴产品价格战再次掀起。 目前中国卫浴发展存在着一个最大“软肋”，那就是缺乏品牌，中国卫浴企业要在愈演愈烈竞争国际化市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提升企业决议技术创新合作意识到设计质量服务品牌等运作能力。作为中国高端消费五星级宾馆对卫浴消费为何会选择国外品牌卫浴产品，而舍去中国物美价廉卫浴品牌产品？这是一个中国卫浴业不得不深思面正确残酷现实。中国企业粗放式经营设计粗糙质量监控不严密企业不规范，造成大批量生产卫浴产品质量不稳定，服务滞后等全部是铁铮铮事实。 在消费市场上，能够看到在卫浴产品概念上，消费者已经远远突破过去传统观念。作为现代化生活标志性用具，它已经进入大家生活方方面面。对于其功效，消费者不仅要求含有其卫生清洁功效，还要求集保健功效欣赏功效科技以娱乐功效于一体。从消费者消费趋势来看，在未来市场上，卫浴将展现出品种多样化发展趋势是不言而喻。设计风格从单纯使用价值逐步简练大方，愈发重视使用性审美性结合，从重外观到重功效卖点，从多功效到实用型，而且在时尚休闲科技功效基础上融入个性自然谐人性关心卫浴空间。怎样用不一样个性浴室来展示不一样主人个性生活方法？怎样将简单谐美引入卫浴环境？怎样将人文关心融入卫浴设计中？将越来越受消费者企业关注。 “20**20**年卫浴市场调查和投资咨询研究汇报”依据国家统计局国家商务部国家海关总署建筑卫生陶瓷工业协会家电工业协会建材报中国外相关报刊杂志基础信息以各省市统计局研究机构公布大量数据，对卫生陶瓷市场发展情况地域分布进出口情况进行了具体研究。依据房地产总体关键地域发展情况，估计了未来卫生陶瓷市场需求规模，并对卫浴设备领先企业进行了关键细致分析。汇报还对热水器浴霸等卫浴电器市场现实状况竞争格局以未来发展趋势进行了分析叙述，是卫浴设备市场相关生产企业经营企业研究机构等单位正确了解现在卫浴市场发展动态把握卫浴市场发展方向制订市场策略关键决议参考依据。 卫浴市场调查汇报（二）在现在卫浴市场，要想继续生存下去，资本至关关键，尤其在这种内忧外患环境下，大多中小企业全部感受到了资金链断裂恐慌，大型卫浴企业纷纷制订上市融资计划。然而上市企业业绩表现也呈两极分化态势。分析人士指出，未来智能卫浴将成为含有高附加值卫浴产品高地。 卫浴上市展现两极分化企业还需主动转型 行情不佳企业硬着头皮上市 因市场行情不佳致家居企业业绩表现无太大亮点，但排队等候上市家居企业仍有十余个之多，其中包含红星美凯龙、曲美家俱、好莱客、帝王洁具、多喜爱家纺等多个著名企业。有些人士质疑，这些企业全部已达成对应规模，现在行情不佳，上市后也难有上佳表现，此时并非上市好时机。 有分析师分析，可能当年行业景气时候，这些企业各项指标全部向好，所以准备上市。而一旦踏上这条路，中间会有很多融资PE，审计费、多种财务规范补缴税款更是以千万元计，所以即使后期业绩下滑也要咬紧牙关上市。这就相当于借钱赌博，箭在弦上不得不发，()所以现在就算不是好时机她们也得上，是无奈选择。 另外，有些人士指出，A股对于企业就是一个放大器，不管企业品质怎样，市场给估值全部不低，所以也有企业上市只为圈钱。至于后期业绩表现，几乎少有企业考虑。业内人士表示，“全部是先上了再说，今年上市企业很多全部业绩下滑，还有上来就开始重组。” 卫浴企业上市还需适应市场 作为房产下游卫浴行业，下六个月形势受制于房地产行业表现。对此，有上市企业预期并不乐观。有企业公告显示，房地产行业波动、政策调控可能会使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度，在短期内对行业发展和企业经营产生一定影响。对此，业内人士表示，根据本月公布BHI（全国建材家居景气指数）来看，较上月有所回升，说明行业形势属于震荡状态。 即使行业产能过剩，但市场会自行调整，“干不好小企业自动就关门倒闭了”。即使行情没有往年好，不过“品牌企业日子全部不错”。她认为，下六个月市场形势会相对好转。伴随原材料和人工成本提升，传统卫浴企业竞争将愈加猛烈和残酷，而智能卫浴将成为含有高附加值卫浴产品高地，未来相关企业能够在该领域有所突破占领市场才能在行业中走得更高更远。 卫浴企业应进行转型升级，挖掘存量房产再装修，此部分有没有限潜力。而电子商务兴起，将为传统卫浴企业增加新增加点。不管是上市企业还是非上市企业，未来能够继续引领增加一定是有资本、有实力、产品质量和设计对味且有品牌著名度卫浴企业。关键还是得适应市场情况，能不能满足国家政策改革需求，能不能适应消费需求调整，这才是最关键。 卫浴市场调查汇报（三）据国家权威机构统计，中国卫浴市场在20**年已经达成人民币800亿元规模，而且正以15%速度快速递增。连续蓬勃发展房地产也为卫浴市场成长提供了有力保障。 综观中国卫浴行业，总体上来说兴起于90年代早期，如现在箭牌、阿波罗等，现在大多数活跃于中国市场品牌基础上在这个时期创办。这个时期产品大致能够归纳为两大类：陶瓷类马桶、亚克力类浴缸。其中陶瓷类成长比较快如箭牌、恒洁。亚克力类如阿波罗、华美嘉等。受消费习惯及国外品牌影响，中国卫浴品牌普遍存在重产品不重品牌，重价格不重质量现象。 另外，更多中国卫浴企业营销手段落后，人才匮乏，对于中国市场普遍信心不足，基础上以贴牌出口为生，如英皇、地中海、万斯敦等。所以，中国卫浴市场高端市场基础上由TOTO，科勒等把持。 现在众多卫浴品牌普遍错觉是出口量大。人口数量占全世界总人口四分之一，而卫浴关键进口国家为：欧美国家，她们人口数量只占全球10%。而且这些国家市场成熟，新增房屋少，消费关键以翻新为主。据统计，整个欧洲每十二个月开始动工房屋建筑面积尚比不上中国一个中等城市开工面积。所以，中国卫浴市场发展空间巨大。 另外，出口产品关键以贴牌为主，利润空间小，发展空间有限。所以，最早把精力放在中国市场企业，如箭牌、尚高等，因为抓住了中国市场快速发展机遇，快速崛起。现在箭牌及相关品牌（安华、法恩莎）销售额已经超出10亿元，生产基地达成三家。这充足说明，中国卫浴市场庞大市场空间。而且伴随市场竞争加剧，生存空间越来越小，被迫把眼光重新又投回到中国市场，这也促进了市场竞争加剧，加紧了品牌成长周期。 参考成熟行业经验，品牌竞争是一个趋势。而卫浴行业现在仍停留在产品竞争初级阶段。关键存在多个问题：消费者品牌著名度认知度不高，消费极度分散，盲目崇尚洋品牌，绝大多数企业营销理念陈旧、手段落后。 卫浴渠道情况和上游情况大约相一致：营销手段陈旧、销售手段单一，要么过于依靠零售，要么过于依靠于工程，做零售忙于装修店面，做工程拼命地忙于处理关系。所以，综观中国各大建材市场，四处全部能看到越开越大，越装修越高级专卖店。你做100平米，我就做150平米，你做200平米，我就做300平米。装修投入也到了相互攀比，不甘落后地步。如箭牌激励经销商开500平，甚至是1000平专卖店。尚高、阿波罗等也不甘落后，一拥而上。而对于系统操作家装、小区、店面，现有卫浴经销商普遍经验和能力不足。至于分销渠道运作，绝大多数经销商基础上是空白。 我们分析了全国范围内优异卫浴经销商，发觉同时经营相关产品，如陶瓷，橱柜类经销商，往往同时运作卫浴产品，发挥产品互补，渠道共享优势，往往会取得愈加好经济效益。 那为何会有这么多人扎堆卫浴行业呢？很简单，无利不往是最好解释。传统认识是，卫浴行业利润高，但量不大。现在卫浴行业基础上，零售渠道利润通常会保持在50以上，纯利润高达30%以上。而伴随大家对卫浴消费观念改变，卫浴产品更普及，消费者对卫浴产品档次要求越来越高，这个行业市场容量也大大超出传统经销商想象。比如，以前佛山老品牌钻石为例，马桶以500800元上下之间价格被消费者广为接收。而现在，在内地一般地级市，售价在1500左右马桶成为市场主流产品。现在，传统三件套（蹲厕、台盆、淋浴头）也升级为马桶、化妆台、淋浴房、淋浴花洒四件套。同时，以前卫生间三件套花费通常在500元以内，而现在花费通常在5000元以上，普遍在元左右。 卫浴产品为耐用消费产品，消费者对品质要求越来越高。按国际通用通例，房间装修费用，通常为房屋造价50%，而卫浴花费通常占到装修费用30%左右。以前装修是讲究“面子工程”，重客厅，轻厨房，忽略卫生间，而现在大家对橱卫装修越来越重视。尤其是卫生间，是大家一天生活开始和结束地方，所以，有些人提出“三度生活空间”概念。尤其是南方地域，大家全部有天天洗澡习惯，对卫生间重视程度就更高了。 现在通常对卫生间划分能够分为：清洁区马桶，美容区化妆台或浴室家私，清洗区淋浴房或浴缸，能够看出，卫浴产品分类更细，已经由单纯功效产品发展为享受类产品，传统产品逐步没落，而时尚、个性化产品逐步成为市场主导。 任何一个行业全部会经历一个有暴利到微利过程，而在这个过程中肯定会成就一部分优异企业和优异经销商。在高额利润回报诱惑下，卫浴行业已经成为近两年来装修建材行业一大亮点。玩具市场调查汇报服装市场调查汇报

　　GB T 32610-2016_日常防护型口罩技术规范_高清版_可检索.pdf