卫浴市场调查报告范本卫浴市场调查报告卫浴市场调查报告 卫浴市场调查报告 在如今的卫浴市场，要想继续生存下去，资本 至关重要，尤其在这种内忧外患的环境下，大多中小企业都感受到了 资金链断裂的恐慌，大型卫浴企业纷纷制定上市融资计划。然而上市 企业的业绩表现也呈两极分化态势。分析人士指出，未来智能卫浴将 成为具有高附加值卫浴产品高地。 卫浴上市呈现两极分化企业还需 积极转型 行情不佳企业硬着头皮上市 因市场行情不佳致家居企 业的业绩表现无太大亮点，但排队等待上市的家居企业仍有十余个之 多，其中包括红星美凯龙、曲美家具、好莱客、帝王洁具、多喜爱家 纺等多个知名企业。有人士质疑，这些企业都已达到相应规模，如今 行情不佳，上市后也难有上佳表现，此时并非上市好时机。 有分析 师分析，可能当年行业景气的时候，这些公司各项指标都向好，因此 准备上市。而一旦踏上这条路，中间会有很多融资PE，审计费、各 种财务规范补缴税款更是以千万元计，所以即使后期业绩下滑也要咬 紧牙关上市。这就相当于借钱赌博，箭在弦上不得不发，所以现在就 算不是好时机他们也得上，是无奈的选择。 此外，有人士指出，A 股对于公司就是一个放大器，无论公司品质如何，市场给的估值都不 低，所以也有公司上市只为圈钱。至于后期的业绩表现，几乎少有公 司考虑。业内人士表示，都是先上了再说，今年上市的公司很多都业 绩下滑，还有的上来就开始重组。 卫浴企业上市还需适应市场 为房产下游的卫浴行业，下半年的形势受制于房地产行业的表现。对此，有上市公司预期并不乐观。有公司公告显示，房地产行业波动、 政策调控可能会使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度，在短期 内对行业的发展和公司的经营产生一定的影响。对此，业内人士表示， 按照本月公布的BHI 据国家权威机构统计，国内卫浴市场在20**年 已经达到人民币800 亿元的规模，并且正以15%的速度快速递增。持 续蓬勃发展的房地产也为卫浴市场的成长提供了有力保障。 综观国内的卫浴行业，总体上来说兴起于90 年代的初期，如现在的箭牌、 阿波罗等，现在大多数活跃于国内市场的品牌基本上在这个时期创办。 这个时期的产品大致可以归纳为两大类： 陶瓷类马桶、亚克力类浴缸。其中陶瓷类成长比较快的如箭牌、 恒洁。亚克力类的如阿波罗、华美嘉等。受消费习惯及国外品牌的影 响，国内卫浴品牌普遍存在重产品不重品牌，重价格不重质量的现象。 另外，更多的国内卫浴企业营销手段落后，人才匮乏，对于国内市场 普遍信心不足，基本上以贴牌出口为生，如英皇、地中海、万斯敦等。 所以，国内卫浴市场的高端市场基本上由TOTO，科勒等把持。 前众多卫浴品牌普遍的错觉是出口量大。中国人口数量占全世界总人口的四分之一，而卫浴主要进口国家为： 欧美国家，他们人口数量只占全球的10%。而且这些国家市场成熟，新增房屋少，消费主要以翻新为主。据统计，整个的欧洲每年开始动 工的房屋建筑面积尚比不上国内一个中等城市的开工面积。所以，国 内卫浴市场发展空间巨大。 另外，出口产品主要以贴牌为主，利润 空间小，发展空间有限。所以，最早把精力放在国内市场的企业，如 箭牌、尚高等，因为抓住了国内市场快速发展的机遇，迅速崛起。目 近年来，竞争激烈的卫浴，迎来了越来越多的国际对手。为了争抢市场这块巨大蛋糕，国际建材巨头纷纷在投资建厂， 国内企业也将销售重点由国际市场转向国内。世界十大卫浴品牌已有 家在设厂或贴牌。从专卖店到旗舰店到体验馆，究竟是企业营销的概念炒作还是发展的升级创新?布置越来越精美的体验馆，是否将成 为未来陶瓷的渠道主流? 经过近年来的迅速发展，已经成为了世界 上最大的卫浴设备生产国消费国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴 配件也几乎占了世界总量的35%左右。出口欧洲美国日本韩国中东等 地的产品每年以50%的速度增长。当前，国内的卫浴产业主要集中在 东南沿海发达地区，广东开平浙江温州福建南安是目前国内三大卫浴 产业集群地。 从20**年的情况看，卫浴发展的外部环境也发生了 根本改变。除了辐射标准出水量的控制外，还有取消出口退税房地产 销量下降销售的压力急剧加大等因素，国家对耗能等方面的硬性限制， 对发展而言更是雪上加霜。国家的这些政策对内20 力更大。另外由于原材料价格的不断上涨等原因，导致全国各地的卫浴产品的价格战再次掀起。 当前国内卫浴的发展存在着一个最大的软肋，那就是缺少品牌，国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的 市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策技术创新合作 意识到设计质量服务品牌等运作能力。作为国内高端消费的五星级宾 馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉 的卫浴品牌产品?这是一个国内卫浴业不得不深思面对的残酷现实。 国内企业粗放式经营设计粗糙质量监控不严密企业不规范，导致大批 量生产的卫浴产品质量不稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。 消费市场上，可以看到在卫浴产品的概念上，消费者已经远远突破过去的传统观念。作为现代化生活的标志性用品，它已经进入人们生活 的方方面面。对于其功能，消费者不仅要求具有其卫生清洁功能，还 要求集保健功能欣赏功能科技以娱乐功能于一体。从消费者的消费趋 势来看，在未来的市场上，卫浴将呈现出品种多样化的发展趋势是不 言而喻的。设计风格从单纯的使用价值逐渐简洁大方，愈发注重使用 性审美性的结合，从重外观到重功能卖点，从多功能到实用型，并且 在时尚休闲科技功能的基础上融入个性自然谐人性关怀的卫浴空间。 如何用不同个性的浴室来展示不同主人的个性生活方式?如何将简单 谐美引入卫浴环境?如何将人文关怀融入卫浴设计中?将越来越受消 费者企业关注。 20**-20**年中国卫浴市场调查与投资咨询研究报 告依据国家统计局国家商务部国家海关总署建筑卫生陶瓷工业协会 家电工业协会建材报国内外相关报刊杂志的基础信息以各省市统计 局研究机构公布的大量数据，对卫生陶瓷市场的发展状况地区分布进 出口状况进行了详细研究。根据房地产总体主要地区发展情况，预测 了未来卫生陶瓷市场的需求规模，并对卫浴设备领先企业进行了重点 细致的分析。报告还对热水器浴霸等卫浴电器市场现状竞争格局以未 来发展趋势进行了分析论述，是卫浴设备市场相关生产企业经营企业 研究机构等单位准确了解目前卫浴市场发展动态把握卫浴市场发展 方向制定市场策略的重要决策参考依据。
