首页-T6娱乐「主页。市场现状 1、 瓷砖整体市场供大于求：目前我国的 2000 多家瓷砖生产厂家，每年以 23.6 亿平方米的数量生产，其生产 能力远大于市场需求 2、 工艺先进，设计水平低，缺乏个性：在国标高于欧标的建材产品中，瓷砖是为数不多的建材产品之一。比 如在表面平整度、边直度、直角度和耐磨性等参数当中，国标都比欧标高 2 倍以上，尤其在抛光砖的质量 上， 已经处于国际先进水平。 但是在由于国内厂家大多以中低档产品为主， 企业处于资本的原始积累阶段， 在设计研发上投入的资金少，在新产品的开发和个性产品的设计上，远远逊色与意大利，西班牙等国家。 3、 营销水平较低，盲目的多品牌策略：近年来，多品牌战略似乎成为了陶企发展的流行趋向，手里不握上几 个品牌仿佛已经落后于别人。但企业都没有真正适应多品牌战略实施的策略和要求，只是同样的产品换个 名字，最终还是得不到消费者的认可。 4、 瓷砖行业正处于低层次的竞争。某企业秘密研发的“××石”产品刚上市，即遭到众多同类甚至超类产品的跟 随、模仿，短短数月沦落为大众产品；模仿和追随是当前企业生存的状态决定的，行业处于一种低层次、 低水平的同质化竞争，这种显现暴露了企业缺乏营销创新，陷于习惯性思维的缺点。 未来发展趋势： 陶瓷产品的质量差异逐步缩小， 而陶瓷企业为顾客服务的差异性 1. 树立优质服务品牌成为将来成功的关键： 却越来越明显，用户以服务优劣来选择企业和产品，已成为必然的趋势。强化服务观念，打造优质服务品 牌，已成为企业赢得市场，提高效益的有力武器。 2. 对瓷砖风格需求多样化：随着消费者的生活不断变化和人们对审美的多样化要求，市场上对大砖，小砖， 亚光、仿古，艺术等存在多种需求 3. 终端制胜，专卖店的成为大势所趋，销售模式向“顾问型”转变：当消费者来到建材市场后，往往在同质化 的产品面前变得无所适从，经过反复比较，进入“临界购买”状态，售点产品展示与销售人员的专业推介， 能起到“临门一脚”促进成交的作用。 4. 增强企业设计研发能力，创新产品是制胜的法宝：面对意大利和西班牙等瓷砖强国的竞争，国内企业如果

　　要增强竞争能力，走向国际市场，增强设计研发能力至关重要。 5. 丰富产品品牌的文化内涵，打造瓷砖文化。

　　瓷砖品牌市场了解 诺贝尔瓷砖 “诺贝尔瓷砖”是杭州协和陶瓷有限公司旗下的核心品牌。位于杭州西郊闲林镇乐山工业区的杭州协和陶瓷有限 公司是一家合资企业，创建于 1992 年，是华东地区建筑陶瓷生产量最大、配套产品最齐全的企业之一。截止 到 2003 年底，公司已拥有固定资产 4.8 亿多元，厂房近 15 万平方米，员工 3000 多人，全套意大利瓷砖生产 线 余万平方米。 主要竞争对手： 诺贝尔属于国产品牌中高档产品，同处一个价位的有冠军、亚细亚等 在竞争层面上：高档的国产品牌已经从单纯的价格竞争转向品牌、销售网络等全方位的竞争。主要市场集中在 家庭市场

　　冠军瓷砖 信益陶瓷是有 30 年历史的台湾最大的瓷砖企业，1997 年在江苏昆山设厂，主要生产和销售“冠军”和“马可贝 里”两大品牌瓷砖，客户多是宾馆、酒店、别墅和大型市政工程，是目前祖国大陆高端瓷砖市场上占有率第一 的企业。 主要竞争对手： 目前国内对瓷砖的说法，主要有 3 个比较其中的区域，佛山、华东、山东等区域，其中以佛山的最为集中。 佛山区域瓷砖 鹰牌、东鹏、蒙娜丽莎、钻石、新中源、新明珠、欧神诺等一批国内知名品牌均为佛山陶瓷品牌。该区域的企 业在品牌传播上，宣传力度比较大，加之其优良的品质，使佛山陶瓷产品在建材市场的影响根深蒂固，在广大

　　消费者心目中形成了“佛山陶瓷”这一区域品牌，有着很好的知名度和美誉度。 该区域特点：虽然涌现了一批知名企业，当整体企业规模还是偏小， 华东瓷砖 华东瓷砖的著名品牌有亚细亚、冠军、马可贝里等台资瓷砖品牌，当前市场销量也逐步上升，虽不及“佛山陶 瓷”，但在高端市场上也取得了一定的份额。 该区域特点：有一批实力雄厚的企业，具有很强的品牌号召力。 山东瓷砖 以淄博临沂为中心的山东陶瓷工业,是全国闻名的陶瓷主产区。在淄博有陶瓷企业 300 多家, 2003 年形成 600 多条生产线 亿平方米,三砖量达到 9.6 亿平方米,实现销售收入超过 100 亿元,利税超过 10 亿元。 有知名的皇冠陶瓷等。 该区域小企业数量多，规模小。